あれれこれれ

　カールのCMソング、三橋美智也の歌の後「それにつけても
おやつはカール」で締めくくるのをシンギングロゴといいます。
このコピーは土屋耕一さんが３５年前に作りましたが、今でも
使われています。
　さてさて、何故「それにつけても…」なのか意外と知らない
人が多そうなので、ｂ－ｇが教えましょう。ちょっと昔の人な
らば、江戸時代からの洒落言葉「地口」が元になっているので
分かるはず、このコピーのおかしさも理解しているよ、きっと。
　和歌で五七五の後に七七を「それにつけても金の欲しさよ」と
つけると、例えば大晦日にかいた「去年今年…」ならば

　　去年今年貫く棒の如きもの　それにつけても金の欲しさよ
　　古池や蛙飛び込む水の音　それにつけても金の欲しさよ

のように何にでも付いて、人生そりゃそうだといった可笑しさが
あるんだね。土屋さんはこれを洒落てコピーにしたわけです。
　当時スナックが世に出始めたばかりで、スナックという概念が
定着してなかったんだよ。文明堂のカステラは「三時のおやつは
文明堂」とCMを流していたが、スナックは三時に限らず、いつでも
そこでも食べていいので、仕事の一区切りでも、何かしながらでも
何はともあれ「それにつけても　おやつはカール」をつまんでねと
訴えたわけです。
　言葉遊びを付け加えると、俳句の上五字の季語に「根岸の里の
侘び住い」をつけると、これまた風流な俳句になってしまうんです。

　　去年今年根岸の里の侘び住い
　　古池や根岸の里の侘び住い　　

　合格祈願のカールが発売になりました。これは「受か～る」の
駄洒落で「ウカール」。受験諸君、カールを食べて頑張ってね。